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AA抛弃性感品牌形象 给模特穿上更多衣服

发布时间:2019-07-11 08:41:10 编辑:服饰搭配网阅读次数:

性感的标签似乎太明显了在时装界不再让营销杀手锏。为了摆脱困境,盈利下滑,从奢侈品牌Gucci的美国青少年高街品牌Abercrombie&Fitch的,已经开始放弃性感的品牌形象。另一个著名的高街品牌American Apparel的美国也加入行列。

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  据“洛杉矶时报”报道,AA在最近的投资者发布的一份报告说,声明为了促进销售停滞,该公司将放弃过去的,性感的广告,“更积极,包容,社会意识的责任方式重塑品牌形象。“。在这份报告中,AA对比过去和现在的广告和营销策略,广告,说的过去,“全公然裸体的”,“没有正确的姿势性感”,“很反感很多人。“。调整后,今日AA的广告策略更强调多元化和包容性。AA表示,新的品牌形象应该是“满16至60岁之间的信任和自然风光年龄段群体的”和“没有种族差别和歧视”,“即使没有变形也可清新天然化妆品”。

  美国服装过去的广告:

  现在,广告似乎是“健康”的太多:

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  在洛杉矶的美国品牌美国生产品质优良的内裤,T恤等服饰的基本款已知的,但实际上它是消费者记住的是,这是广告海报的大胆和性感的位。在它的广告海报,多年来,经常赤裸上身,女款全谱充满挑衅的手势下身赤裸或近乎全裸的年轻的敏感部位。AA出于这个原因,往往被认为是市场“太攻势”,风格轮甚至发出AA的“50福最色情的广告海报列表。“。在英国,AA在短短四个月内,有三个广告被禁。

  近年来,AA麻烦。去年6月18日,AA创始人和性奴隶的嫌疑首席执行官多夫Charney的情况下,与员工在网上发布裸照女职工等原因默许摆脱董事会的。查尼和导演助理的板之间的官司是如此严重的挫折AA品牌形象,元气大伤。保施奈德于今年1月5日新任首席执行官的消防队员应急办的态度,试图力挽狂澜的难度AA销量双双下滑的价格。在一系列在她启动了公司战略调整的,太性感裸露的广告和营销手段的冲击。

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  然而,施耐德仍计划保留在AA广告带点性感元素。在接受“华盛顿日报”采访时,施奈德说,只有负责广告和营销恰尼的AA时代的一部分不太对劲:“90%的广告我感觉好极了,另外10%是有点太远。“施奈德的目标是保留AA的新广告性感的气氛,但不会踩线经常像以前那样成为” 70年代的色情“。

  AA新的广告策略成功与否仍有待观察。但不可否认的是,消费者不会用的什么是美丽和性感的眼神更挑剔的眼光开始。

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